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[综合新闻] 持续整治之下,棋牌业出现了哪些关键变化?

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发表于 2018-8-13 14:12:52 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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导语:

“棋牌业未来怎么发展要看这次清得有多干净。”


棋牌行业还将持续整治棋牌行业迎来了620整治之后,这一年一直到年底还有两波整治行动。行业人士H向笔者谈到他所了解到的情况:“抓了很多人,还在陆续公布——620第一波主要打击代理,并且捕鱼类游戏也不能做,在这几个月已经基本都被扫了,而通过做活动的方式也不被允许。”



H指出,接下来的“清网行动”不仅是代理,还针对金币、银商、现金平台,打击对象还包括外币金融、非法洗钱的支付。另外,把代理移植到俱乐部的“挂羊头卖狗肉’的开房模式也要清——同时,正规的棋牌绿色电竞还是可以做的,但很难推动,因为没有利润。



“今年整改完会比较清晰。棋牌业未来怎么发展要看这次清得有多干净,目前的效果还算良性,政府主要想要传达以及阶段性目标基本实现:一是不要再把棋牌乱象包装给上市公司,禁止上市公司包装这种非正面的行为;二是不想让各行各业的职业流向于职业聚赌,这会对生产力造成影响;三是希望棋牌行业更为干净、可控。”



整治影响:份额下降、代理转自运营、棋牌公司寻求出售

游戏陀螺了解到,在整治之下,国内的棋牌游戏数额下降得很明显,业内人士A的说法是:“还在地推的公司当中,如果之前主要靠代理,能维持以前40%的就不错了;如果不是靠代理的则好一些,下降不到10%。



而一家做棋牌游戏OEM代工的高层S则告诉笔者:“比起上一年,我们的份额下降40%,而且算是OEM同行之中活得最好的了……现在的业务需求主要是做金币,问海外的也很多,而房卡则是一个人都没问了。”



但同时S也指出,现在的业务量已经趋于稳定,“每个月下单量差不多,多了很多代理跳出来做金币,以前是很多大型公司做,现在变了,都是个人为主,数额少,但量大,我们的业务数量其实比去年还要大,只是收入少了。



H指出,整改的同时,也出现了这样的现象:很多代理个体户转去自运营棋牌游戏——“各起炉灶的很多,自己做小程序去推广,做的力度不大,很分散,比如一条村或小区,五六十个人一个群,总有人玩,一天有上万块收入,一天上百家,公安去打击也很难。”



游戏陀螺了解到,现在很多棋牌公司特别是做房卡的很多都在出售,从几千到几十万DAU的都有,其中有两种情况:一种是小型棋牌公司也生存不了,要尽快套现,全部卖掉;另一种则是尽量希望拉大公司入股,希望能持续长线运营。


目前的棋牌公司行情一般是两三倍PE来收购。业内人士B指出:“不久之前的行情,棋牌公司的PE值更低,0.6倍的都有,有些出事的喊个价就卖,一两百万只要你敢接,一年过千万的营收送给你。”


但他同时指出:“总体而言,棋牌行业这十几二十年的主战场其实一直都在海外。很多中国棋牌厂商在世界各大地区都已经扎根很多年,甚至根深蒂固。”


棋牌行业的几点关键变化

笔者通过调查交流,总结出现阶段的棋牌行业出现了以下几点的关键变化——


1、快速去掉房卡,收入仍然坚挺

棋牌业虽然不断受法律监控与打击,总产值明显下降,但总体其实还是有着较大的份额。H指出,620之后行业框架相对固化,很多小厂商被洗掉,而头部厂商营收则还是不错。H举例了一家棋牌大厂前两个季度的财报都不错,“转变得比较快,是最快第一个去掉代理的,现在是金币模式,用金币来开房、玩游戏。”



“以前房卡的利润主要在代理,现在虽然50%-60%的用户丢了,但收入反而高了,因为以前只赚一成的钱,现在能赚九成的钱,打法其实没什么创新,只不过是回到以前。”

2、推广模式:从B2B转为B2C


H指出,棋牌推广以前是B2B模式,CP跟地推合作、找代理,走的是CPS模式;现在则转为B2C模式——变成去底层化:代理没有了,“现在的很多金币+房卡模式,获取C端用户的模式已经改变,挂个获客量很高的小程序上去,玩家玩过之后再跳转到APP手游,两三万的下载,有十分之一的留存,那也有好几千的量,几天换一批游戏,把小程序作为一个推广模式——小游戏可以做棋牌,但目前难以实现充值,在这里主要把小程序作为一种推广方式,要的是获客。”



3、自定义的多规则棋牌

H还指出现在的一个新方向:把以前的地方麻将改造成了多规则麻将——“游戏把框架给你,用户自己去改变、自定义规则,一些大厂的麻将就是这么做。”H介绍,这种自定义棋牌一样收房卡,有的量不错,有几十万的DAU。




制定规则的人会不会涉嫌代理?H指出:“这个人可以复制给其他人玩,可以把规则告诉他们,但不能帮他们开房,不能赚取其他收入,没有任何利益关系就可以。”

H同时指出,要做这种自定义棋牌,要有足够的获客能力才行,“一些厂商也在玩变种,变种完了之后是大力的网推、地推,但很多推得连内裤都没了。”



4、出现流量置换的打法

H提到,现在棋牌业也出现了做用户数据,做流量的置换变现,“出现比如H5的RPG游戏跟棋牌互换资源、互推游戏……棋牌游戏也变得越来越像流量公司,目前处于尝试阶段,如果走得通可以打通很多小圈子,变成一个大的流量池。在新环境变化下,棋牌游戏公司也在不断寻变。”



结语

H总结:“棋牌行业的课题已经改变:怎样去做合法的代理模式,如何获取用户——最重要的无非两个关键词:获客,利润。”


Via:游戏陀螺


[发帖际遇]: 清风 被钱袋砸中进医院,看病花了 2 蛮牛币. 幸运榜 / 衰神榜

跟我念“站长妹纸萌萌哒!”我说站长,你说YO!爱你们么么哒~
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沙发
发表于 2018-8-13 18:45:54 | 只看该作者

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发表于 2018-8-14 08:54:01 | 只看该作者
too good too strong!

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4四处流浪
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看了半天感觉棋牌还是那个棋牌就是变了推广模式
[发帖际遇]: AshBelm 发帖时在路边捡到 1 蛮牛币,偷偷放进了口袋. 幸运榜 / 衰神榜

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